每年的618都是一場(chǎng)電商大戰，京東、唯品會(huì )的B2C，淘寶、微商等C2C模式，電商形態(tài)一路裂變，形成了綜合電商、垂直電商、內容電商和社交電商等更多新形態(tài)。

今年也不例外，早在6月初，電商營(yíng)銷(xiāo)之戰已拉開(kāi)序幕，不同的是今年在小程序生態(tài)的爆發(fā)下，各大電商又多了一條新逐利的賽道。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過(guò)關(guān)鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結果頁(yè)上實(shí)現了直達小程序的產(chǎn)品展示、排序與購買(mǎi)跳轉的電商功能，對于龐大內容流量的電商化變現而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內觸電的最短路徑。

從目前來(lái)看，微信【商品搜索】這一入口的開(kāi)放對象也僅為京東在參與內測，盡管未來(lái)的開(kāi)放策略尚未確定，但【商品搜索】入口與小程序的結合，更多的是釋放一種信號，展現了微信重點(diǎn)搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態(tài)度，同時(shí)也是體現了微信的電商能力和布局。

以下為阿拉丁發(fā)布的《618小程序電商行業(yè)報告》全文：

618期間，電商類(lèi)小程序的新增用戶(hù)及訪(fǎng)問(wèn)人次達到了驚人的數字，其中女性用戶(hù)達到了62%，遠高于男性用戶(hù)，超一線(xiàn)及一線(xiàn)城市用戶(hù)占據了用戶(hù)總量的50%以上，巨頭電商的進(jìn)擊在小程序行業(yè)掀起了狂瀾。

以禮物說(shuō)為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發(fā)力，品牌電商們也不甘落后，紛紛開(kāi)啟小程序電商之旅，在618期間以小程序連接線(xiàn)上線(xiàn)下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績(jì)單。

從報告中可以看出小程序呈現爆發(fā)式的增長(cháng)，小程序社群電商正在崛起，社群的力量正在一點(diǎn)一點(diǎn)的滲透整個(gè)「互聯(lián)網(wǎng)+」產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是傳統電商、社交巨頭、自媒體，還是第三方服務(wù)平臺，都在以各種形式向社群電商靠近。電商形態(tài)的多樣性以及每一個(gè)細分電商的獨特屬性，而這些屬性又決定了各個(gè)電商玩家在小程序生態(tài)內的特色打法。